战地记者王红 如何成为一名优秀的战地记者

 公司新闻     |      2019-10-16 20:23

文章开头有必要说一下,本文所讲的战地记者不是在战争中负责新闻报道的随军记者,而是日常培训、会议及工作中承担qy8千亿国际pt机宣传任务的工作者,以下简称战记。

战记是怎样工作的呢?先看一下《士兵突击》里一位团队宣传干事采访许三多时的场景。张干事看到有采访亮点时一度激动地手忙脚乱,他说,别动,全都不要动,全都后退不要退,作品,作品啊!他的装备是日本破数码,笔和本子,除此之外的基本装备,最重要的就是一双发现美的眼睛了。看到他拍着腿说,太美了,作品,作品,好久没有这种感觉了!这就是战记发现灵感时的真实写照,我偶尔也会这样激动。

在这部剧里,张干事的宣传直接让很多人发现了在五连默默付出的许三多,也让许三多的人生命运发生改变。这就是宣传工作的岗位价值,把个人的优秀推向舞台,让大众发现他。

本文所述战地记者主要是偏企划督导性质的氛围渲染及总结记录的宣传工作。工作的意义首要是总结记录,便于回顾;其次是经验分享,传经送宝;第三是传播机构动态,渲染氛围,鼓舞士气。以一次培训会议为例,战记会前聚焦预告,让人充满期待;会中聚焦实时动态,让不在场的人也能知晓正在发生的培训;会后聚焦总结,用于回顾与记录。

宣传常见形式有:倒计时海报、产品宣传海报、预告海报、拼图等图片形式,动态通稿、回顾、特刊等PPT形式,抑或是内容更加丰富的视频或H5形式。在不同的工作场景中,宣传的形式及重点都各有不同,像日常工作的单张图文报道、会议培训的动态通稿及特刊、开门红等业务节点的创意类视频等。看起来有些复杂,实际却很简单,宣传的媒介无非就是这两种东西:图片+文字。

战记所需四大思维:作品思维、全局思维、聚焦思维、跨界思维。

1,作品思维:用心把这创意做到极致。

我热爱战地记者的原因在于可以把你的创意加进去,你给出来的东西叫“作品”,这份作品清晰可见,饱含你的用心与诚意,你的思路、审美、观点别人都可以感受到。所以,在宣传工作中我觉得一种思维非常重要,它就是——作品思维。从你手里发出去的每一张图片、每一款文案、每一个PPT、每一个视频都是你的作品,我们应该要追求的是“作品里的每一张照片都精挑细选,作品里的文字都是经过拿捏经得起推敲的”!如此做来,我们的工作会更具工匠精神,这份呈现给观众的礼物也必定是被精心制作与包装的,谁不会爱呢?!

或许你会说,还真有人不爱,你担心技能的短板会让作品羞于拿出手,这一点你大可放心。宣传工作成人达己,即便是最拙劣的宣传技能,被宣传的那个人也会记得你的好,因为你把他的亮点分享给了别人,这本身就是一份成就他人的工作;对于自己来讲,宣传过程中自己把输出作品作为目标,随着自我目标的不断设立与提高,这一过程会倒逼自己去学习更多技能,技能多了,作品自然也会越来越好。

最初的开场,怯意在所难免,但随着技能与日俱增,作品不断积累所带来的进步感与成就感是自己勇敢踏出第一步和坚持走下去的最好回馈。长久坚持下去,这也是打造个人品牌最常用的一条路径,不仅仅局限于宣传工作。具备了作品思维,其实就是具备了做宣传这件事最基本的态度——用心。

2,全局思维:宣传是要为营销做事的。

宣传工作贯穿营销始终,从营销前端到落地收尾你都可以看到战记的身影。作为营销中的重要一环,战记切勿自娱自乐,而是要始终盯着营销目标,为了目标去服务。

全局思维宏观上考验的是战记对宣传与营销关系的理解,PTT培训的宣传是为了引起大家对讲师培养的重视,TOP培训的宣传是为了刺激更多人把TOP当作业绩目标,开门红战役的宣传是把公司、代理人、客户都吸收进来的品牌营销,是要为开门红的最终结果服务的。

全局思维微观上注重的是对某一具体的培训宣传做到全方位、立体化、多角度的展示,越是运用不同于以往的宣传手段,越能让自己的作品引起更多的目光关注,越能体现宣传工作的趣味和价值。

3,聚焦思维:明确宣传的重点,做到事半功倍。

在以服务营销的前提下,再把某一具体培训中需要重点宣传的人或事拎出来,就能够达到这一宣传目的。任何一场培训,都是讲师与学员的共舞,教务与会务的施展,在如此多的要点中,明确好要宣传什么为主要诉求非常重要。我们可以建立两个纬度来找出重点,一个纬度是务实重点,一个是务虚重点。

务实重点通俗讲就是宣传事件本身,如开门红产品的宣传海报及视频,我们所宣传的就是这个产品;务虚重点讲究传递事件背后的观念、精神,是对务实的升华,如一次培训中我们通过给讲师制作非常有逼格的海报,或为这个讲师拍VCR,通过这些手段来宣传这个培训,这个纬度就是务虚重点。

前期我司一次比赛中的最终奖品是金融五一劳动奖章,这个奖项在的分量很足,我们对此也非常重视,所以在特刊制作的过程中,会前会中会后的一切呈现就会都围绕着这个奖章进行,这是线,是宣传重点,通过这条线再把点串联起来,特刊就会思路明确,条理清晰,这种宣传所聚焦的就是务实重点。

4,跨界思维:软件技能、文案手段及平台传播一个都不能少。

基础的宣传工作并不需要太高深的技能,会做图文报道就可以了。

多做几次,你就会知道在照片的拍摄过程中,你会发现以下亮点越来越重要:人物表情要多抓拍几张,以免拍完之后要用的时候才发现领导的照片是闭着眼的、咧着嘴的,这就会很尴尬;其次,你也学会用照片就可以讲好一个故事,开完一次培训,三张照片进行拼图——远景照片介绍人数场地与条幅、中景照片照顾好学员听课场景或其他细节、近景照片突出显示站在台上的讲师,一般具备这些要素就可以做好基本的宣传工作。

图文图文,有图还要有文,这里的文指的是文案,在微信群里发送的图文报道,几十到上百字即可满足需要,太少了介绍不清楚事件,太多了别人又懒得看,而且有刷屏嫌疑。但在做文案时,标点、段落和行文机构这些细节得千万注意,百字内容还都是毛病有点说不过去。前面讲到的基础宣传工作可能只要求你用手机拍,然后用拼图软件制作出来即可。但如果你能掌握更高级的软件技能,你就绝不会满足于用手机了。

从照片及视频获取方面讲,所需技能点由低到高的设备有:手机、数码相机、微单、手持DV、单反、移动云台、无人机。

从图片及视频制作方面讲,所需技能点由低到高的软件有:手机拼图软件、PPT、PS、Pr、Ae,掌握一门软件是实实在在的技能,战记除了用好脑子,还得拥有压身之技。

从文案方面讲,所需技能点由低到高的手段是:平铺直叙、当下俏皮流行语、加点文采、借势文案、4A广告模仿文案、原创走心文案。越往后你会发现,文案所需要的创意越来越多,这些创意都需要你平时多留心培训之外的东西,把外界的素材、资源、灵感统统为我所用,这样你的东西别人才会有爱看的冲动,譬如杜蕾斯的广告。